Projecten

Promotieproject Kamerhortensia

Het promotieproject Kamerhortensia is gestart in 1999. Doel is het stimuleren van de verkoop van kamerhortensia. In 2008 is de website www.hydrangeaworld.com gelanceerd. Sinds 2011 worden activiteiten samen met de snijhortensiakwekers uitgevoerd. Waar mogelijk is er een samenwerking waardoor er meer gedaan kan worden met hetzelfde budget. Daarnaast heeft ieder product ook zijn eigen communicatieperiode.

Plan van aanpak

Door het aangaan van samenwerkingsverbanden met tuincentraketens, bouwmarkten en exporteurs wordt de beschikbaarheid bij verkooppunten gestimuleerd. Daarnaast wordt gewerkt aan het creëren van een eigen productimago (meer trendy). De consumentenpers wordt benaderd met nieuwe lifestyle fotografie om te plaatsen in magazines. Meer informatie is te vinden op www.hydrangeaworld.com. Deze websie is onlangs aangepast, met meer informatie, meer inspiratie en ook zijn er diverse filmpjes toegevoegd die een beeld geven van de teelt en het handelskanaal.

Voor 2012 zijn er activiteiten gepland per product en in combinatie met de collectieve promotie van Bloemenbureau Holland rond de Franse Moederdag. Door deze combinatie wordt het bereik van de activiteiten vele malen groter. Februari 2012 worden de plannen uitgewerkt en wordt zo snel mogelijk gestart met de uitvoering.

Financiën

De activiteiten worden bekostigd door het promotieproject. Door middel van een bijdrage via een percentage van de omzet brengen kamerhortensiakwekers het budget bij elkaar. Veredelaars en vermeerderaars doen een vrijwillige bijdrage. Het projectbureau van Bloemenbureau Holland verhoogt het budget met 15%.