Projecten
Projecten Poinsettia
Promotieproject Poinsettia
Het promotieproject Poinsettia startte in 2000. De laatste jaren stond het verbeteren van het imago van poinsettia bij de Nederlandse consument centraal. De promotiecampagne voor poinsettia op de Nederlandse markt is onderdeel van de Europese campagne ‘Stars-for-Europe’.
Het promotiebudget is verdrievoudigd ten opzichte van vorig jaar dankzij steun van de Europese Commissie. De Europese commissie heeft de bijdrage toegekend aan de pan-Europese Poinsettia campagne “Stars for Europe – Stars Unite”. Dit is een marketing initiatief van Europese Poinsettia kwekers en veredelaars waaronder Beekenkamp, Dümmen, Ecke, fit-plant, Lazzeri, Selecta, Syngenta and RAI (Bevelander/Beckmann).
Driejarig programma
De toelage van in totaal € 2.1 miljoen geldt voor een campagneprogramma van drie jaar. Van dit budget worden de marketingstrategie en -materialen voor 19 deelnemende landen ontwikkeld. Nederland, Duitsland, Frankrijk, Groot Brittannië en Polen ontvangen een directe toelage om de plannen te initiëren.
Consumentenbenadering
De internationale campagne voert het thema ‘A star for you!’ en positioneert de Poinsettia in het eerste jaar als cadeau-artikel. De consument wordt benaderd via de traditionele media, zoals televisie, week- en maandbladen en via de winkelvloer. Dit jaar is er door de bijdrage van de EU en de internationale samenwerking ook ruimte om nieuwe media, zoals Youtube en Facebook breed in te zetten. Communicatie richt zich op de gebruikelijke doelgroepen, bovendien wordt met deze opzet ook een jonge doelgroep aangesproken, die veel communiceren via nieuwe media.
Handel
Bloemisten en retailers kunnen rekenen op ondersteuning tijdens de campagne met verkoop- en promotiematerialen en aandacht voor kwaliteitsverbetering. Zij kunnen informatie verkrijgen via MyMarketingShop.org, het online bloemistenplatform van Bloemenbureau Holland. Deze bestaat in acht talen en trekt maandelijks 12.000 internationale bezoekers. Hier komt speciale aandacht voor de Poinsettia, met volop inspiratie en informatie over het assortiment. Zie voor meer informatie www.kerstster.info en www.flowercouncil.org.
In onderstaande nieuwsbrieven leest u meer over de promotiecampagne van afgelopen jaren. Bekijk hier het persdossier en het persbericht.
Posters
Door Stars-for-Europe is een poster ontwikkeld met transporttips voor op de veilingkarren. U kunt deze posters ook zelf downloaden en printen of laten drukken. Er zijn twee versies: één in het Nederlands, Duits, Frans en Engels en één in de Oost-Europese talen.
Filmpjes
Stars-for-Europe heeft zeven filmpjes gemaakt in het Nederlands om de poinsettia te promoten. De filmpjes kunnen overgenomen worden op sites van bloemisten, maar ook op sites van kwekers. U kunt deze filmpjes dus ook op uw eigen website plaatsen. U kunt ze op uw eigen site plaatsen. Bekijk het filmpje Kerstster: Plant met een verhaal en de YouTube-pagina.
Financiën
De activiteiten worden bekostigd door poinsettiakwekers, -veredelaars, -vermeerderaars en het projectbureau van Bloemenbureau Holland. Inning van de bijdrage van telers gebeurt via het Europese promotieproject Poinsettia ‘Stars-for-Europe’.
Promotienieuwsbrieven