Projecten
Projecten Chrysant
Promotieproject Chrysant
De stichting Chryson is opgericht in februari 1999 door breeders en telers van chrysant en heeft tot doel het financieren van projecten ter verbetering van de positie van chrysant.
Het product chrysant kampte met een ‘imagoprobleem’. Het product werd te gewoon gevonden en is met name gekoppeld aan het seizoen herfst. Daarnaast is de grote onbekendheid van bijzondere en opvallende soorten. Slechts een beperkt aantal soorten van chrysant zorgen voor het imago van. In 2005 is de positionering voor chrysant opgesteld: ‘Juist met de chrysant kun je een statement maken’. De slogan die daaraan gekoppeld is: ’Just Chrysanthemum’. Met deze campagne willen de telers verandering aanbrengen in het imago van de chrysant. Centraal staat de website www.justchrys.com.
Het project ‘Just Chrysanthemum’ 2012 bruist van de activiteiten. De focus dit jaar ligt op vier kernlanden: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Rusland. Belangrijkste doelgroep vormen de bloemisten,
zij zijn de ambassadeurs van het product. Daarnaast zoeken we een koppeling richting de handel.
Bloemisten
De campagne is primair gericht op het hogere segment, jonge, (inter)nationale bloemisten. Zij zijn de smaakmakers die passen bij de campagne en adopteren als eerste het product op een creatieve manier. Aankomende bloemisten (studenten) vormen een afgeleide doelgroep. Voor 2012 is er samenwerking met de organisaties FDF in Duitsland en de VBW in Nederland. Via facebook worden de bloemisten ook geinformeerd, zie link.
Groothandel
Als punt van verkoop voor bloemisten en dus met name om bloemisten ook via het punt van verkoop te inspireren.
Retail
Waar mogelijk wordt gebruik gemaakt van de (communicatie)kracht van ketens. Te denken valt aan bloemistenketens, tuincentrumketens, supermarktketens of ketens uit branchevreemde kanalen. Samenwerking met ketens wordt ook weer gebruikt als PR richting bloemisten.
Consument
Consumentenactiviteiten moeten een grote communicatiekracht hebben en/of spraakmakend zijn. Belangrijk is ten alle tijden de consumentenactiviteiten door te vertalen naar de bloemisten. De consument bereiken we door de imagofotografie die beschikbaar gesteld wordt aan de diverse bladen, dit is zeer succesvol met meer dan 50 miljoen plaatsingen. Daarnaast nemen we deel aan bijvoorbeeld de Libelle zomerweek en de Floriade. Kijk ook eens op de site: www.justchrys.com.
Promotienieuws