Projecten

Promotieproject Poinsettia

Het promotieproject Poinsettia startte in 2000. Doelstelling is de verkoop van poinsettia te stimuleren en het behouden van de kwaliteit in de keten. Vorig jaar is een nieuwe, driejarige campagne ingezet. Onder het motto ‘van alledaags kerstding naar eigentijdse sfeermaker in donkere dagen’ richt de campagne zich op het imago en de beleving van poinsettia door de consument.

Doelgroep

Belangrijkste doelgroep vormt de Nederlandse vrouw tussen de 35 en 44 jaar. Dit is tevens de groep die het meeste geld uitgeeft aan bloemen en planten.

Activiteiten 2009

Dit jaar zijn door Stars-for-Europe voor het eerst planten beschikbaar gesteld om al vroeg foto’s te kunnen maken, of om aan bladen aan te kunnen bieden die eigen foto’s willen maken. Toparrangeur Florian Seyd heeft mooie foto’s gemaakt die breed toepasbaar zijn. Er is een persbericht met enkele van deze foto’s per mail verstuurd naar de bladen met een lange verwerkingstijd (week- en maandbladen). Daarnaast zijn rechtstreeks foto’s en product aangeboden aan twee vrouwenbladen. Behalve een publicatie in de bladen is het streven om ook op de website aandacht te krijgen voor poinsettia. Ook de actuele pers en huis-aan-huisbladen worden benaderd. Zij ontvangen een persdossier met twee foto’s en stylingtips. Om aandacht voor kerststerren op televisie te krijgen wordt een item ingekocht bij het programma Eigen Huis & Tuin. Daarnaast wordt de vakpers benaderd om bloemist en tuincentra te inspireren. De veilingen zorgen voor een doorvertaling van de activiteiten richting de kopers.

Kwaliteit

Dit jaar wordt weer een kwaliteitscompetitie georganiseerd. Alle poinsettiatelers worden opgeroepen om hun planten aan een houdbaarheidstest te onderwerpen op de veiling. De inzending die als beste uit de bus komt, wint de ‘Kwaliteits Award Poinsettia 2009’.

Financiën

De activiteiten worden bekostigd door poinsettiakwekers, -veredelaars, -vermeerderaars en het projectbureau van Bloemenbureau Holland. Inning van de bijdrage van telers gebeurt via het Europese promotieproject Poinsettia ‘Stars-for-Europe’.

Promotienieuwsbrieven

Promotienieuws februari 2009

Promotienieuws oktober 2009

Promotienieuws februari 2010