Projecten
Projecten Snijbloemen
Promotieproject Chrysant
De stichting Chryson is opgericht in februari 1999 door breeders en telers van chrysant en heeft tot doel het financieren van projecten ter verbetering van de positie van chrysant.
Het product chrysant kampt met een ‘imagoprobleem’. Het product wordt te gewoon gevonden en is met name gekoppeld aan het seizoen herfst. Dit komt mede door de rol als vuller in (goedkope) boeketten en de onbekendheid van bijzondere en opvallende soorten. Slechts een aantal soorten van chrysant zorgt voor het imago van: bulkproduct, vuller, oubollig, saai en goedkoop. In 2005 is de positionering voor chrysant opgesteld: ‘Juist met de chrysant kun je een statement maken’. De slogan die daaraan gekoppeld is: ’Just Chrysanthemum’. Met deze campagne willen verandering aanbrengen in het imago van de chrysant. Centraal staat de website www.justchrys.com.
Het project ‘Just Chrysanthemum’ 2009 bruist van de activiteiten. De focus van het project ligt op vier kernlanden: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Rusland. Belangrijkste doelgroep vormen de bloemisten. Daarnaast worden activiteiten ondernomen richting groothandel, retail en consument.
Bloemisten
De eerste tijd is de campagne primair gericht op het hogere segment, jonge, (inter)nationale bloemisten. Zij zijn de smaakmakers die passen bij de campagne en zullen als eerste het product op deze manier adopteren. Aankomende bloemisten (studenten) vormen een afgeleide doelgroep.
Groothandel
Als punt van verkoop voor bloemisten en dus met name om bloemisten ook via het punt van verkoop te inspireren.
Retail
Waar mogelijk wordt gebruik gemaakt van de (communicatie)kracht van ketens. Te denken valt aan bloemistenketens, tuincentrumketens, supermarktketens of ketens uit branchevreemde kanalen. Samenwerking met ketens wordt ook weer gebruikt als PR richting bloemisten.
Consument
Consumentenactiviteiten moeten een grote communicatiekracht hebben en/of spraakmakend zijn. Belangrijk is ten alle tijden de consumentenactiviteiten door te vertalen naar de bloemisten.
Kijk ook eens op de site: www.justchrys.com.
Promotienieuws