Hyacint

Promotieproject Hyacint

Promotieactiviteiten 2010-2011

Het promotieproject Hyacint richt zich dit seizoen op Polen, dit betreft de activiteiten voor zowel pot- als snijhyacint.

Promotie pothyacint

De retail, groothandel en consument in Polen is nog onvoldoende bekend met de pothyacint en de toepassingsmogelijkheden als klein cadeau en/of eigen gebruik. Doelstelling binnen het project is hen te informeren en inspireren. De promotie startte in november 2010, dus vroeg in het seizoen. In november zijn persberichten en foto’s op een cd aangeboden aan de consumenten- en vakpers. Daarna is nog een brief verstuurd met daarbij een (echte) pothyacint. Verder is medio november een mailing gestuurd naar bloemisten. Dit resulteerde in de volgende publicaties:

• in consumentenmedia: 7 artikelen in magazines/kranten en 21 online publicaties;
• in vakmedia: 2 artikelen in vakbladen en 4 online publicaties;
• op televisie: 7 items in life-style (woon en tuin) programma’s.

Voor het interieurmagazine M jak Mieszkanie is een fotosessie georganiseerd, wat resulteerde in een artikel in december. Eind november is een foto geplaatst met een vrouw die hyacinten draagt op de fototentoonstelling in Lazienkowski Park (of Royal Baths Park) in Warshau. Ook social media zijn ingezet om pothyacint te promoten. Medio november is een Facebookpagina gelanceerd met beelden, informatie en filmpjes over hyacint. Bekijk de Poolse Facebookpagina.

Promotie snijhyacint

De vakhandel en consument in Polen zijn nog onvoldoende bekend met het product snijhyacint, de positieve kenmerken en toepassingsmogelijkheden. Daarom beoogt het project de aanwezigheid van Nederlandse snijhyacinten bij groothandel en retail te verhogen, alsmede het aantal kopers. De activiteiten richtten zich op de periode vanaf medio februari.

Voor snijhyacint zijn, net als voor pothyacint, de vak- en consumentenpers actief benaderd. Persberichten en foto’s werden aangeboden en ook is een mailing met een arrangement erbij gestuurd naar bloemisten. Dit resulteerde in de volgende publicaties:

• in consumentenmedia: 23 artikelen in magazines/ kranten en 36 online publicaties;
• in vakmedia: 7 artikelen in vakbladen en 14 online publicaties;
• op televisie: 5 items in life-style (woon en tuin) programma’s.

In samenwerking met het Poolse vrouwenblad Viva! is een fotosessie gedaan met snijhyacint. Dit leverde een artikel op van 13 pagina’s. Bij een vakblad voor bloemisten is een cd meegestuurd met instructies voor het maken van arrangementen met snijhyacint. En met diverse consumentenmedia zijn wedstrijden opgezet. Hierin werd onder andere gevraagd naar de associaties van de lezers met snijhyacint. Verder is de Facebook-pagina aangevuld met beelden, informatie en filmpjes over snijhyacint. Inmiddels heeft de pagina 225 fans en ruim 457 actieve gebruikers. De verwachting is dat dit aantal blijft groeien.

Zie voor meer informatie over de behaalde resultaten ook de promotienieuwsbrieven. De activiteiten zijn mogelijk dankzij bijdragen van telers, broeiers, vermeerderaars en het projectbureau van Bloemenbureau Holland.